在四川,感受中国网络视听的“热辣滚烫”丨聚焦第十一届中国网络视听大会

来源:川观新闻

川观新闻记者 边钰 薛维睿 郑志浩 摄影 华小峰

3月28日,以“极视听·强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会(以下简称大会)在成都开幕。作为“行业风向标”,2000余家业内企业和机构、5000余位行业代表、近万名嘉宾共赴盛会。

大会主论坛上,行业大咖们汇聚一堂,围绕“视听力量 预见未来”,分享新技术、探讨新潮流,共论视听行业的“热辣滚烫”。

中国网络视听大会扎根蓉城11年,被誉为“行业风向标”。首届大会举办的2013年,全国网络视频用户为4.05亿,网络视听产业规模不到300亿元。十年之后,截至2023年12月,我国网络视听用户规模超过10亿,市场规模超1.15万亿,企业66万余家。

强劲发展势头之下,是网络视听行业的向新而行。正如嘉宾在分享环节直言:要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱新趋势。

热辣“出圈”

讲好新时代中国故事

陈睿

主论坛上,哔哩哔哩董事长兼CEO(首席执行官)陈睿再度回到家乡。弹幕视频网站哔哩哔哩(即“B站”),是年轻用户高度聚集的综合视频社区。陈睿说,“每年我都会借这个机会向大家汇报,B站上面有哪些有意思的内容、年轻人关注什么内容以及现在的创作趋势。”目前,B站日均活跃用户正式突破1亿大关,平均年龄来到24岁。成长,是陈睿通过数据描绘出的B站用户的一大趋势。陈睿介绍,通过视频来看书、上课、学习已成为年轻用户的潮流。B站创作者的《史记》系列解读视频已经获得了超过4000万的播放量,有学者开设的哲学课程吸引了超过15万人付费订阅。其中,科技内容成为最受欢迎的内容类型之一,在过去一年吸引了超过2亿的B站用户。

大家还需要高质量内容吗?这个是B站运营中一直思考的问题。答案是肯定的。他发现,新增的品类能很快涌出高质量出圈作品。用户始终渴望高质量的内容,优秀的创作者也一直存在。“我们的运营理念就是支持认真创作、有才华的人,让优秀创作者创作的内容被更多用户看到,让更多用户表达喜爱和赞赏,为创作者鼓掌。”陈睿总结道。

孙忠怀

好内容,自然“热辣”吸引人。在外界看来,腾讯视频这两年进入精品内容的井喷期,表现亮眼,继去年推出《三体》《漫长的季节》后,今年势头不减,开年就有改编自茅盾文学奖获奖作品的品质大剧《繁花》,成为全民爆款。主论坛上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《新使命,新征途,以内容为志业》的主题演讲。这是今年以来孙忠怀首次公开对外发言。孙忠怀认为,优秀作品往往是集群出现的。“一部精品佳作,能产生强大的示范效应,提高整个行业的水位。”

他提到,影视行业不仅是艺术创作,同时还是一整个工业系统。从决策、管理到制作,需要很多人,很多环节相互配合,最后一部作品才能与观众见面。尤其是一些高品质、高创新含量的作品,往往需要时间的积累。以腾讯视频为例,一些优秀作品比如《繁花》《三体》,从立项开始,制作过程长达五年、七年。“这么漫长的时间,要面临很多困难。如果没有稳定的创作环境,没有持续的资金保障,没有可预期的生产方式,是很难成功的。”

而谈到培育行业的创作热情时,孙忠怀则提出了支撑好内容的三大支柱:一是有广泛群众基础的大IP的连续开发;二是大艺术家联名款;三是内容领域的稀世珍宝。“有了这三个支柱,才能把行业的天花板撑起来,才能有更多的发展空间。”

樊路远

《欢迎来到麦乐村》、《侦察英雄》、《海天雄鹰》、《追光者》、《新闻女王》等现实题材作品热度不断攀升。《异人之下》、《少年歌行》等国漫改编的剧作,凭借创新题材和新技术应用,收获年轻人良好口碑。在阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远看来,好作品的“热辣”出圈,背后是践行“为好内容全力以赴”的品牌主张,坚持精品内容创作,书写“强起来”的新时代中国故事。

滚烫星河

拥抱网络视听行业下一个春天

如果让AI当导演会发生什么?主论坛上,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委委员、副总经理、副台长蔡怀军就展示了转型跨越的新质生产力的产品——AI导演“爱芒”。爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来,声音则是采集了双平台95后、00后年轻导演的声音合成。如今,这名“AI导演”正在参与湖南卫视的《我们仨》综艺节目录制。在节目中以助理导演的身份与郭麒麟、毛不易、魏大勋一同探索潮流生活新方式。

蔡怀军

蔡怀军提到,文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头,也不仅是一个环节上的小小创新,它应该贯穿于创意、策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路,才能影响整个产业结构,才能带来巨大的产业价值和想象空间。蔡怀军举例,两年前,他们捕捉到用户需求和消费情绪的变化,发现微短剧的风口。结合新技术,自主研发“AI智选剧本”等,大芒微短剧实现起量提质,剧本评估量翻番,创作效能提升40%。一年前,他们着手打造“数字文博大平台”,“灵感来源于我们在研究目标对象时,发现现在越来越多年轻人热衷于国风国潮,文化自信日益强烈。”蔡怀军说,他们自研了3D建模技术,解决了文物数字化效率卡点问题;同时开发了“智能工具箱”,鼓励全球用户共创,助推文物真正活起来、走出去。

新质生产力为网络视听发展带来“新”的跃迁不止于此。

阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远提到,技术与艺术融合,让中国故事鹏程万里。AI时代来临,优酷正不断探索新技术,赋能艺术创作。从“妙鸭”问世,到首个数字虚拟偶像诞生,到“帧享”虚拟影棚的搭建,再到超高清体验的精进、以及“生产制作一体化影视车”的推出,技术的每一次突破,都致力于为创作者解决问题,让拍摄和制作更高效。

颜忠伟

瞄准网络视听发展新质生产力的,还有中国移动咪咕公司。中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟介绍,新质内容是以新一代信息技术为载体、以科技与内容融合创新为路径、以高质量高效能为内涵,能够创造新价值、重塑新动能、催生新业态的新型内容形态。如今,他们依托5G+、AI+等新技术与生态融合共建,创新移动融媒新业态,打造新质内容新价值,不断提升新质传播力、影响力。

同样布局的,还有央视网。今年,央视网发布了一条为中国30余个省级行政区创作的AIGC两会全国文旅宣传片《AI我中华》。从吴侬软语的繁华上海到西北敦煌的沙漠奇观,从麻辣滚烫的川渝到莫高窟的壁画,从长江的浩渺波涛到泰山的巍峨挺拔,近3分钟的视频利用AI文生视频和AI配音技术深入挖掘中国各地的文化精粹、自然风光、历史遗迹和现代发展,引发网友追捧,纷纷线上打卡领略家乡别样美韵。央视网党委书记、董事长过彤介绍,今年央视网还推出我国首部AI全流程微短剧《中国神话》,通过AI技术展现中华文化神话故事,让人耳目一新。他剧透,当前他们正通过开发诸如“人工智能编辑部”等人工智能工具,布局短视频、微短剧新业态等,让网络视听与千行百业进行跨界融合创新。

星河滚烫,让行业为之振奋。不过,过彤也暖心提醒,在这样的背景下,不能盲目跟风,迷失在技术的丛林,只有系好“安全绳”,才能跳出曼妙舞姿。

龚宇

爱奇艺创始人、CEO龚宇认为,过去一年,网络视听行业发展呈现出三大趋势:第一,作品出新,品质为先,好内容成为行业发展源动力;第二,科技创新,AI赋能、特别是生成式AI,影视工业化推动行业提质增效;第三,艺术融合,跨界联动,开创文娱体验新模式。

好内容频出、新技术跃升、新业态稳健,网络视听行业正积极拥抱着下一个春天。面向未来,龚宇分享了值得影视创作者关注的三个机会:一是观众差异化、多样性的需求仍是行业最大的机会所在;二是平台出海久久为功的效果正在显现;三是生成式AI将为视听和影视行业带来颠覆式影响。

编辑:王丹 发布时间:2024-03-29
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